Absolut


Vodka Swedia telah diproduksi sejak abad ke-15. Dan pada abad ke-17, vodka menjadi minuman nasional Swedia. Botol minuman beralkohol pertama mulai dijual pada tahun 1879.

Kemudian pengusaha Lars Olsson Smith mempersembahkan vodka jenis baru "Absolut rent Branvin", yang namanya diterjemahkan sebagai "absolute pure vodka". Lars Olsson Smith menerima julukan "Raja Vodka" dan sekarang potretnya dapat ditemukan di setiap botol minuman beralkohol elit ini.

Dan Lars dilahirkan dalam keluarga kecil Swedia pada tahun 1836. Skandinavia telah menunjukkan keterampilan komersial sejak kecil. Dia mulai bekerja pada usia sebelas, dan pada usia lima belas dia mengambil alih sebagai kepala pegawai sebuah toko besar. Setelah bertengkar dengan pemiliknya, Lars berhenti dari pekerjaannya dan mendirikan perusahaannya sendiri, membawa klien bersamanya. Pada 18, Smith mengendalikan penjualan vodka di Swedia selatan. Pada pertengahan abad ke-19, pemuda itu sudah dijuluki "Raja Vodka". Pihak berwenang resmi tidak menyukai pengusaha seperti itu, dan mereka memutuskan untuk menciptakan kondisi yang tidak dapat diterima untuk perusahaannya. Lars merespons dengan gerakannya sendiri. Dia memindahkan toko-toko dari Stockholm ke pulau yang paling dekat dengannya dan mulai, dengan bantuan perahu khusus, untuk membawa semua orang ke sana secara gratis untuk membeli vodka-nya yang luar biasa.

Pada akhir 1870-an, lebih dari 50% alkohol negara itu diproduksi di wilayah Skane di Swedia selatan. Lars Olsson memutuskan untuk pergi lagi. Dia mengambil kendali atas beberapa pabrik, menyerang saluran distribusi dengan produk di bawah standar. Bahkan serikat pekerja memihak raja vodka. Mereka menyerukan boikot terhadap gerai-gerai yang menjual vodka murah dan berkualitas rendah. Semua ini mengarah pada fakta bahwa pada akhir abad ini, Smith tertanam kuat di pasar dan bahkan mulai memasok produk-produknya untuk ekspor. Ini membuat taipan beralkohol menjadi salah satu orang terkaya di negeri ini. Tapi dia akhirnya kehilangan hartanya. Pada 1913, Smith meninggal, dia meninggal sebagai pengemis, hanya menyisakan hutang dan kasus pengadilan.

Sudah di tahun 1970-an, seseorang ditemukan yang memutuskan untuk melanjutkan pekerjaan Smith. Pemberani ini adalah presiden Anggur Swedia dan Vodka Corporation Lars Lindmark. Pada tahun 1979, perusahaan milik negara mulai memproduksi dan mengekspor vodka berkualitas tinggi, sehingga menandai peringatan 100 tahun produk Absolute Rent Branvin. Perusahaan segera menetapkan standar tinggi untuk dirinya sendiri dengan berfokus pada pasar Amerika. Persaingan yang tinggi tidak membuat Swedia takut, tetapi di sanalah Anda bisa mendapatkan keuntungan maksimal. Memang, lebih dari 60% dari semua vodka yang diproduksi di Barat dikonsumsi di AS. Dinamika diperhitungkan bahwa total konsumsi alkohol di Amerika menurun, tetapi konsumsi vodka berkualitas tinggi hanya tumbuh. Dalam hal ini, "Absolut" ternyata sangat berguna, minuman diposisikan di pasar sebagai minuman berkualitas tinggi dengan tradisi lama, mampu memuaskan bahkan pelanggan yang cerdas.

Strategi pemasaran awal menekankan asal Swedia vodka baru. Mereka bahkan ingin menyebutnya "Swedish Blondes Vodka" dan menggambarkan dua Viking di botol. Menurut versi lain, minuman itu seharusnya disebut "Vodka dari Pengadilan Tsar", dan di atasnya sebuah botol yang tertutup es harus digambarkan. Swedia bahkan menyarankan untuk membungkus botol dengan kertas untuk menekankan status minuman. Namun, semua ide ini tidak memberi konsumen ide yang diinginkan tentang kualitas vodka dan asalnya. Penelitian telah menunjukkan bahwa vodka elit di pasar sangat diminati dibandingkan dengan brendi dan wiski. Bagaimanapun, minuman putih tampaknya lebih bersih dan karenanya lebih aman.

Setelah bentuk botol dipilih, citra pemasaran produk lahir. Pengiklan Gunnar Broman, yang melihat ke jendela apotek di Stockholm, melihat ada botol farmasi yang sederhana namun elegan dan tidak standar. Para desainer memperhalus bentuk ini, memutuskan untuk meninggalkan botol sama sekali. Dengan demikian, isi botol yang jernih sepenuhnya diperagakan. Diputuskan untuk membuat prasasti itu biru sehingga terlihat dan menarik. Tidak ada yang menyangka bahwa versi terbaru dari botol farmasi Swedia akan segera diakui sebagai mahakarya desain modern. Bentuk klasik dengan kontur yang jelas dikombinasikan dengan kaca transparan menciptakan rasa kesederhanaan dan kemurnian.

Perusahaan menerima minuman dan botol, nama tetap menjadi kasing. Awalnya vodka disebut "Absolute Pure Vodka", yaitu, "vodka murni murni". Tetapi menurut aturan AS, nama seperti itu tidak dapat didaftarkan di AS, karena kata "absolut" sering digunakan dan tidak dapat dianggap sebagai merek dagang. Kemudian orang Swedia memutuskan untuk membuang huruf terakhir dari kata itu, menghilangkan rintangan. Dengan demikian, nama itu memperoleh rasa Skandinavia tertentu. Kata "bersih" juga dihapus, yang juga menimbulkan pertanyaan dari pengacara. Dan untuk menekankan asal minuman, frasa Negara Swedia ditambahkan ke namanya.

Perhatian pada detail terkecil dan kesalahan perhitungan situasi pasar, bersama dengan taruhan pada minuman berkualitas tinggi, tidak bisa tidak melakukan pekerjaan mereka. Pada tahun 1982, Absolut vodka telah melampaui pesaingnya, Finlandia, dalam volume, meskipun telah memasuki pasar AS sepuluh tahun sebelumnya. Pada tahun 1985, penjualan "Absolut" di Amerika Serikat menyalip Ibukota Soviet ("Stoly"), dan bahkan dianggap oleh Swedia sebagai pesaing terdekat. Akibatnya, produk tersebut menjadi yang paling populer dari jenisnya yang diimpor ke Amerika.

Keberhasilan pasar vodka dipicu oleh kampanye iklan yang belum pernah terjadi sebelumnya di antara para produsen arwah. Pada tahun 1980, seluruh rangkaian iklan "Absolut" diluncurkan, yang masih relevan hingga saat ini. Sejak itu, iklan untuk vodka selalu terlihat sama - sebuah botol digambarkan dan di bawahnya ada tulisan yang lucu, kata pertama yang selalu “Absolut”. Iklan pertama, Kesempurnaan Absolut, sekarang dianggap sebagai iklan klasik. Gambar vodka dengan cepat melampaui bingkai poster, dan bahkan seluruh seni MUTLAK muncul. Lebih dari 400 seniman telah menyelesaikan pesanan untuk merek tersebut. Dan siapa bilang Anda hanya bisa membuat di atas kertas?

Jadi, di Kansas, mereka bahkan menabur seluruh bidang dalam bentuk botol yang terkenal. Ukuran karya ini adalah dua belas lapangan sepak bola, dan itu dilakukan oleh Stan Hurd, yang sebelumnya terkenal karena potret van Gogh dari bunga matahari. Iklan berskala besar seperti itu tampak hebat dari udara. Dan pada tahun 1992, pohon Natal di Covent Garden London dipotong dalam bentuk botol terkenal yang sama. Desainer dari Swedia, Swiss, dan Amerika berupaya mempopulerkan gambar tersebut. Jadi, di pegunungan Alpen ada patung vodka "absolut" setinggi 11 meter, dan di hotel es Swedia ada botol "Absolut" lima meter.

Merek ini juga banyak terhubung dengan dunia mode. Pada tahun 1987, David Cameron menugaskan sebuah perusahaan Swedia untuk membuat koleksi pakaian pertama yang dinamai menurut namanya. Sejak itu, Absolut telah berkolaborasi dengan banyak desainer terkenal, dengan fokus pada Gianni Versace. Sementara produsen lain hanya berinvestasi dalam mengorganisir berbagai acara budaya untuk meningkatkan citra mereka, maka Absolut adalah sponsor yang tidak biasa. Perusahaan tidak menyumbangkan uang, hal itu memungkinkan seniman menjadi terkenal melalui merek. Swedia menempatkan penekanan khusus pada seni kontemporer dalam gaya seni pop dan seniman yang keterlaluan. Saat ini merek sangat terkait dengan seni rupa di antara konsumen.

Prestasi pemasaran dinyatakan dalam angka penjualan dan pengakuan profesional. Dengan demikian, "Absolut" adalah satu-satunya merek asing yang dilantik ke dalam American Marketing Association Hall of Fame. Pada tahun 1998, pemerintah Swedia menjual merek beralkohol yang mulia kepada Pernod Ricard Prancis senilai $ 9,2 miliar.


Tonton videonya: How to make an Absolut Vodka u0026 Cranberry Cocktail. Recipe


Artikel Sebelumnya

Orang tua dan anak-anak

Artikel Berikutnya

Merfologi keuangan