Cartier


Huruf-huruf terjalin dengan anggun "C" diketahui di planet ini setiap. Pada suatu waktu, Cartier membuat revolusi nyata dalam seni perhiasan, menciptakan arah baru dan unik.

Dan sejarah merek dimulai pada 1819. Pada saat itulah Louis-Francois Cartier dilahirkan dalam keluarga pengrajin tanduk bubuk yang rendah hati. Bocah itu dengan cepat mulai menunjukkan keberhasilan dalam seni visual, itulah sebabnya ayahnya mengidentifikasinya sebagai murid magang perhiasan Paris Adolphe Picard. Hanya sekarang ibu itu menentang anak yang belum lahir. Baginya, bubuk mesiu bisa menghasilkan lebih banyak uang daripada emas.

Bagaimanapun, setiap orang membutuhkan bubuk peledak setiap saat, dan emas hanya dibutuhkan oleh orang yang dimahkotai, dan bahkan dalam jumlah kecil. Pada tahun 1847, seorang siswa muda membeli sebuah bengkel dari gurunya, memutuskan untuk mulai memenuhi pesanan pribadi secara eksklusif. Segalanya berjalan baik bagi Cartier, enam tahun kemudian, Louis-Francois sudah membuka bengkel di Paris di rue Neuve de Petit-Chanters, tidak jauh dari Palais-Royal dan Exchange.

Meskipun ada beberapa perhiasan bagus di Prancis, Cartier-lah yang beruntung. Hanya beberapa minggu setelah pembukaan usahanya, seorang wanita kaya, anggun dan wangi, datang untuk menemuinya. Dia melihat dari dekat perhiasan emas itu untuk waktu yang lama, dan pada akhirnya membeli tiga bros. Itu adalah kesepakatan penting, karena wanita itu adalah Countess of Nieverkerk. Suaminya adalah pemasok seni rupa ke pengadilan Napoleon III. Selain itu, Countess adalah sahabat Putri Matilda, keponakan Bonaparte.

Selama tiga tahun berikutnya, para wanita bangsawan dan teman-teman mereka, termasuk Permaisuri Eugenia, istri Napoleon III, membeli sekitar seratus lima puluh item emas dari toko perhiasan. Perhiasan itu sangat indah dan berkualitas tinggi sehingga para wanita fesyen merekomendasikan Cartier kepada semua kenalan dan teman-teman mereka. Pada saat yang sama, tidak ada kekhawatiran bahwa orang lain akan membeli perhiasan serupa - Louis-Francois Cartier tidak terbiasa dengan kelicikan. Dia lebih suka membuat daripada menyalin apa yang sudah dilakukan. Akibatnya, ketenaran toko perhiasan dan ibukotanya tumbuh dengan cepat.

Pergantian peristiwa ini sangat wajar. Bagaimanapun, Louis-Francois dibedakan oleh fakta bahwa ia tidak hanya menciptakan produk, tetapi benar-benar seorang seniman sejati. Cartier gemar bereksperimen, mencari bentuk-bentuk baru, memunculkan kombinasi tradisi perhiasan kuno dan mode modern. Gaya rambut wanita bangsawan dihiasi dengan kupu-kupu berlian, kostum bangsawan dihiasi dengan scarab misterius, dan ada tempat untuk kalajengking di toilet satin.

Tidak ada yang berpikir bahwa itu mungkin untuk membuat dekorasi elegan dalam bentuk serangga dan hewan, tetapi mereka jatuh ke dunia atas. Sebelum Cartier, umumnya dianggap bentuk buruk untuk menggunakan serangga dan hewan dalam perhiasan. Tetapi orang Prancis melihat dan membuktikan kepada semua orang dengan pekerjaannya bahwa itu bisa indah.

Louis-Fran├žois Cartier menjadi perhiasan pertama di dunia yang bekerja dengan platinum. Untuk ini, bahannya adalah emas dan perak. Keuntungan dari platinum adalah kekuatannya, itu bisa menampung lebih banyak perhiasan pada dirinya sendiri. Tetapi semakin mulia batu pada perhiasan, semakin bahagia dan diinginkan pemiliknya. Cartier dengan cepat menemukan pola sederhana ini untuk dirinya sendiri. Akibatnya, bangsawan, puteri dan puteri percaya bahwa itu adalah perhiasan terkenal yang akan membantu mereka memenangkan bantuan dari yang perkasa di dunia ini. Bukankah itu sukses?

Bisnis Louis-Francois dilanjutkan oleh putranya Alfred. Pada awalnya ia bekerja dengan ayahnya, tetapi pada tahun 1898 ia membuka salonnya sendiri di rue metropolitan terkenal de la Paix, di mana toko-toko paling mahal di Paris berada. Dan Alfred memiliki putra. Yang tertua dan paling berbakat adalah Louis-Joseph, semua orang memanggilnya Louis. Dia memasuki bisnis keluarga Cartier sebagai mitra. Lalu Louis baru berusia 23 tahun. Namun, toko perhiasan muda itu tidak membiarkan namanya turun - reputasi merek semakin tinggi. Louis berhasil memberikan produk-produknya aura sendiri dan pakaian khusus.

Pada pergantian abad, Art Nouveau menjadi modis, tetapi Louis tidak dijiwai dengan tren baru. Perhiasan itu, sebaliknya, menawarkan perhiasan kepada para pelanggannya dengan gaya setelah berabad-abad yang lalu, akhirnya berhasil mengatasi gaya berangin. Produk-produk Cartier sangat diminati, terutama gaya Guirlande. Itu ditandai dengan susunan berlian yang menyembunyikan pengencang. Cartier selalu memperhatikan pekerjaan rekan dan pesaing, dan tidak ragu untuk belajar dari mereka.

Sebagai contoh, Louis Cartier belajar seni email dari Carl Faberge sendiri. Dan ini terlepas dari kenyataan bahwa keduanya saling bersaing. Pada tahun 1907, Cartier membawa pameran produknya ke St. Petersburg, tetapi butik itu tidak pernah muncul di Rusia. Tetapi tuan Prancis menerima perintah resmi dari kaisar Rusia, menjadi pemasok resmi di istana kerajaan.

Pada tahun 1908, cabang merek muncul di New York. Departemen baru dipimpin oleh Pierre Cartier, yang termuda dari generasi ketiga dinasti. Pada tahun 1910, merek dagang Cartier didaftarkan, dan beginilah monogram terkenal dari sepasang "C" yang saling terkait itu muncul. Terlepas dari kenyataan bahwa Cartier berspesialisasi dalam memuaskan keinginan wanita masyarakat, perusahaan inilah yang menciptakan jam tangan pertama di dunia untuk pilot. Itu terjadi pada tahun 1906. Dan pada tahun 1910 merek perhiasan itu benar-benar meledakkan dunia pembuat jam tangan - perusahaan tersebut adalah yang pertama merilis jam tangan dalam kotak persegi panjang. Beberapa saat kemudian, perusahaan Cartier mempresentasikan produk yang menunjukkan waktu yang tepat di Paris, London dan New York - di sanalah kantor pusat perusahaan berada.

Pada tahun 1919, perhiasan mengambil bagian dalam pembuatan jam tangan tipis pertama. Mereka diberi nama "Tank" untuk menghormati Korps Panzer Amerika, yang bertempur di Prancis selama Perang Dunia Pertama. Arloji keluar untuk mencocokkan namanya dan mampu bertahan dalam ujian bertahun-tahun. "Tank" dikenakan oleh Jackie Kennedy (Onassis), Elton John memakainya, dan majalah mode umumnya mengatakan bahwa penulis Amerika Truman Capote memiliki enam item seperti itu sama sekali.

Gaya dan strategi merek secara bertahap mulai berubah. Ini dipengaruhi oleh Perang Dunia Pertama, Depresi Hebat tahun 1929, dan kemudian Perang Dunia Kedua - masyarakat berubah secara nyata. Hari-hari para bangsawan telah berlalu - mereka telah digantikan oleh para pengusaha. Mereka semakin sering memilih tidak hanya hal-hal yang bergengsi dan mahal, tetapi juga yang paling nyaman. Cartier memiliki berbagai macam produk fungsional. Korek api, arloji dan pena diproduksi dari bahan yang mahal.

Mereka ditawarkan untuk penjualan massal, sejauh konsep seperti itu umumnya berlaku untuk produk merek. Pada 1945 Pierre Cartier menjadi kepala Cartier International. Pada 50-an, model oval arloji Baignoires dikembangkan, dan bentuk ini dianggap kembali pada tahun 1912. Selama beberapa dekade berikutnya, merek ini telah merilis banyak model jam tangan yang cantik dan fungsional: Crash Watches, Reverso dan Ceintures.

Pada 1960-an, perusahaan sudah kehilangan karakter keluarga. Pada tahun 1972, salah satu eksekutif perusahaan, Alain-Dominique Perrin, merancang ulang seluruh kebijakan distribusi. Ini adalah bagaimana arah baru muncul, "Harus". Sekarang produk dari merek terkenal, selain perhiasan, dijual tidak hanya di toko-toko merek, tetapi juga di bagian-bagian khusus dari toko-toko mewah. Perusahaan mulai mengembangkan produk baru - syal, ikat pinggang dan tas.

Ini memungkinkan kami untuk mendapatkan pelanggan baru, sebagai akibatnya, arah baru mulai membawa hingga sepertiga dari total pendapatan Cartier. Pada tahun 1979, semua anak perusahaan dari perusahaan bergabung menjadi satu "Cartier World". Pada tahun 1981, merek memasuki pasar parfum dengan merilis parfum Must. Pada 1987 produk Pantere muncul dan pada 1995 So Pretty. Meski demikian, Cartier tetap fokus pada perhiasan.

Pada tahun 1982, berkat Cartier, gaya baru muncul - "Nouvelle Joallerie" ("seni perhiasan baru"). Itu didasarkan pada klasik abadi yang sama, bergaya sesuai dengan realitas baru. Bentuk tradisional digabungkan dengan bentuk modern, namun, produk masih terhindar dari kejutan dan modernitas. Dan pada tahun 1993, merek Cartier menjadi bagian dari kepedulian Richemond, yang berspesialisasi dalam menciptakan barang-barang mewah.

Hari ini Cartier tidak lagi satu perusahaan tunggal, dan bahkan tiga atau empat. Merek ini menyatukan 14 perusahaan sekaligus, masing-masing menghasilkan produk uniknya sendiri - aksesoris, jam tangan, perhiasan. Mereka disatukan tidak hanya dengan namanya.

Semua produk yang diproduksi di bawah merek Cartier mewujudkan kemewahan dalam manifestasi, kekayaan, dan kekuatan tertinggi. Bahkan perusahaan itu sendiri tidak dapat menahan keindahan dari produknya sendiri. Baru-baru ini, "Cartier" mulai menebus karya agungnya sendiri, yang merupakan karakteristik dari satu atau beberapa periode perkembangannya.


Tonton videonya: KOEN - Geen Cartier prod. Russo


Artikel Sebelumnya

Hella

Artikel Berikutnya

Rudolfovich