Merek tembakau ini adalah salah satu merek tertua dan paling bergengsi di dunia. Para ilmuwan mengatakan industri tembakau telah berubah secara signifikan pada saat bersejarah ini.

Rokok unta kualitas pertama muncul pada tahun 1913. Kemudian Richard Joshua Reynolds membuka produksinya sendiri, yang merupakan awal dari munculnya perusahaan baru. Untuk rokok pertama, campuran tembakau digunakan sebagai berikut: Varietas Virginia lunak dicampur dengan tembakau Turki gelap. Seiring waktu, komposisi ini akan disebut American Blend, itu akan menjadi dikenal di seluruh dunia, semacam tolok ukur. Resep untuk campuran tersebut akan diulangi oleh banyak produsen tembakau di berbagai negara.

Merek Camel berhasil memasukkan tidak hanya sejarah tembakau, tetapi juga sejarah periklanan. Ini semua kesalahan perusahaan pertama yang diluncurkan oleh agen. Beberapa hari sebelum penampilan produk ini dijual, gambar unta muncul di semua surat kabar Amerika. "Kapal Gurun" dilengkapi dengan slogan yang dapat dimengerti "Unta". Orang-orang bingung, mengapa bisa begitu? Keesokan harinya pengumuman itu semakin besar, katanya, "Unta datang." Pada hari ketiga, iklan semakin bersemangat: "Besok akan ada lebih banyak unta di sini daripada di Afrika dan Asia." Penduduk telah mempersiapkan sesuatu yang sama sekali tidak biasa. Pada hari penjualan, surat kabar keluar dengan pernyataan - "Unta sudah ada di sini." Aksi publisitas yang tidak biasa dan segar memberi merek pengikut setia sejak awal penjualan. Merek menjadi dikenali, penjualan segera menjadi solid. Orang yang merokok belajar tentang merek baru dan ingin mencobanya.

Pada tahun 1913, logo perusahaan yang terkenal, "Joe tua", muncul di kemasan. Unta yang digambarkan di bungkus rokok itu sebenarnya adalah sirkus keliling Amerika, Barnum & Beily. Seiring waktu, potret unta yang terkenal akan muncul di semua bungkus rokok yang diproduksi oleh perusahaan. Pada 1920-an, wanita mulai mengiklankan produk-produk dari merek tembakau. Mereka sendiri bukan pahlawan video, memainkan peran penggemar pria merokok Unta. Merek telah berhasil menciptakan citra kehidupan yang indah dan sukses, di mana rokok seperti itu merupakan atribut yang sangat diperlukan.

Rokok unta menjadi sangat populer, mereka dihisap oleh bintang-bintang Hollywood, termasuk Greta Garbo. Dan politisi juga menyukai merek ini. Presiden Roosevelt merokok Unta, bukan Marlboro, ketika mempersiapkan pesannya tentang masuknya Amerika ke dalam Perang Dunia II. Selama permusuhan, rokok ini benar-benar menjadi milik prajurit, mengingatkan para prajurit rumah, mendorong mereka. Berkat gambar ini, posisi merek di pasar hanya menguat.

Setelah perang, masyarakat mulai melihat nilai-nilai keluarga yang baru. Orang Amerika menyukai kehidupan yang tenang dan terukur. Iklan unta juga berubah, sekarang menjanjikan "rasa ringan", yang sangat cocok dengan keinginan orang Amerika biasa. Status merek yang benar-benar populer memungkinkannya untuk tetap nomor satu di negara itu selama 15 tahun setelah perang. Sejak tahun-tahun pertama keberadaan merek, merek ini telah mempertahankan lingkaran wisatawan bebas di sekitarnya. Keinginan orang untuk mengubah tempat dan petualangan dieksploitasi. Dengan latar belakang inilah Camel membuat gambarnya. Bahkan fakta bahwa rokok seperti itu dimasukkan dalam makanan pasukan khusus Amerika memberikan pesona yang unik bagi merek tersebut. Dan pembentukan akhir dari gambar rokok pria berkualitas tinggi dengan karakter adalah karena olahraga. Balap, kecepatan, mobil, dan adrenalin adalah hobi favorit pria. Merek tembakau mensponsori Trofi Unta. Selama 20 tahun bahwa olahraga ini telah ada, telah menjamu 150 tim dan melibatkan 24 negara di dunia.

Pesaing utama, berbahaya dan kuat untuk Camel secara historis adalah merek Marlboro. Untuk kemajuannya ia menggunakan semua atribut yang sama - ketegasan dan keberanian seorang pria, bepergian ke tanah yang jauh, kebebasan bergerak dan berpikir. Konfrontasi antara dua merek tembakau raksasa ini telah turun dalam sejarah bisnis pemasaran dan periklanan. Marlboro telah berhasil mempermainkan psikologi pembeli di negara-negara bekas sosialis, yang bagi mereka menjadi simbol kapitalis, surga terlarang.

Pada tahun 1999, perusahaan tembakau Jepang, Japan Tobacco, membeli RJL International, bersama dengan pemilik baru tersebut menerima hak eksklusif untuk membuat dan menjual rokok dengan merek Camel, serta Winston dan Salem. Pengiklan dari Japan Tobacco memutuskan bahwa seorang musafir yang lelah dan kotor tidak lagi sesuai dengan citra manusia modern. Bagaimanapun, ia telah lama memilih kenyamanan rumah dan sebatang rokok di dekat perapian. Jadi diputuskan untuk mengubah citra merek. Pertama, semua romantisme lama lenyap, dan balapan Piala Unta ditutup. Mereka mulai mendesain paket lebih dan lebih ringkas, akhirnya menjadi benar-benar emas. Ada baiknya kita meninggalkan Joe tua dan dasar desainnya di kemasan, karena pengenalan merek dan usianya adalah komponen penting darinya. Saat ini merek sudah berjuang untuk inovasi, kebaruan, berusaha mempertahankan statusnya sebagai merek premium elit.

Rokok unta secara resmi muncul di Rusia hanya pada tahun 1992, dan sebelum itu mereka memasuki negara itu melalui saluran ilegal. Dan sejak tahun 2000, rokok telah diproduksi di St. Petersburg. Bagi Camel, Rusia adalah pasar yang penting, peringkat kelima di dunia dalam hal penjualan merek rokok ini.

Pada 2008, perusahaan melakukan rebranding akhir. Baik komposisi campuran tembakau dan desain kemasan telah diubah. Unta yang terkenal telah menjadi lebih jelas dan lebih rinci. Tutu berubah menjadi emas berwarna-warni dan biru. Hari ini, sejarah merek dalam ayunan penuh. Camel memiliki sejarahnya sendiri, tidak takut untuk menggunakan solusi baru, dan merek ini selalu memiliki banyak penggemar.


Tonton videonya: Mainan hewan unta bisa jalan desert camel toys


Artikel Sebelumnya

Nama panggilan nasional

Artikel Berikutnya

Nama tengah yang populer