Chesterfield


Merek ini pertama kali dikenal pada tahun 1873. Rokok baru ini dinamai Chesterfield County, Virginia.

Mereka dirancang untuk menarik perasaan patriotik konsumen, dan perusahaan itu sendiri menerima sentuhan aristokrasi tertentu. Tetapi pabrikan tidak berhasil memperluas penjualan merek baru - "perang tembakau" dimulai.

Pada akhir abad ke-19, perusahaan kecil dan menengah mulai berbenturan dengan perusahaan besar di Amerika. Menurut Karl Marx, ini adalah bagaimana kapitalisme melewati tahap terakhirnya - imperialisme. Monopoli tanpa ampun menelan pesaing. Situasi serupa telah berkembang di industri tembakau, di mana American Tobacco Company telah menjadi "monster". Pada tahun 1898, Drummond diambil alih oleh raksasa itu, meskipun ada bantuan dari sekutu seperti Liggett & Myers Tobacco Company (yang kemudian memberi dunia merek L&M).

Pada tahun 1907, ternyata American Tobacco Company memiliki 90% pasar tembakau dunia. Kemudian pemerintah Amerika memutuskan untuk mengambil tindakan. Serangkaian penyelidikan antimonopoli menunjukkan bahwa undang-undang antimonopoli secara konsisten dilanggar. Sebagai hasil dari proses panjang, Mahkamah Agung AS memutuskan untuk membagi American Tobacco Company menjadi beberapa bagian. Jadi Liggett & Myers dihidupkan kembali, yang juga mendapat merek Chesterfield sebagai bonus.

Pasar tembakau AS sekali lagi menjadi tempat para pesaing agresif. Semua peserta di pasar ini mulai menghabiskan banyak uang untuk iklan dan mempromosikan merek mereka sendiri. Chesterfield juga harus banyak berubah. Akibatnya, hanya nama yang tersisa dari merek lama. Bahkan campuran tembakau diambil secara berbeda, dan desain kemasan berubah. Tetapi pendekatan yang masuk akal untuk mempromosikan merek memungkinkannya mengambil tempat yang kuat di pasar, kedua setelah Camel dan Lucky Strike.

Namun, mereka tidak tidur di sana, akibatnya, merek Chesterfield menjadi sasaran serangan PR hitam. Misalnya, pada tahun 1934 ada desas-desus bahwa tenaga kerja penderita kusta digunakan di pabrik utama Liggett & Myers di Richmond. Siapa yang mau merokok tembakau yang dibuat oleh orang yang sangat sakit? Akibatnya, penjualan rokok Chesterfield turun secara signifikan hanya dalam beberapa bulan. Bahkan intervensi Walikota Richmond tidak membantu, dan penolakan resmi Dewan Kesehatan tidak berhasil.

Sebelum perusahaan sempat pulih dari pukulan seperti itu, para pesaing sekali lagi mengulangi manuver mereka. Di tengah-tengah Perang Dunia II, muncul desas-desus bahwa pada suatu waktu Liggett & Myers secara finansial mendukung Adolf Hitler, mengalokasikannya $ 1,5 juta. Dan lagi skandal dan pukulan bagi reputasi.

Namun demikian, di Jerman sendiri, rokok telah menjadi populer. Memang, di wilayah yang dibebaskan oleh Amerika, produk Chesterfield inilah yang menjadi satu-satunya mata uang keras. Jerman bahkan mulai digunakan dengan lagu pendek yang tidak lucu: "Wettn Ami mil der Schwester spiel bekomme ich ein Chesterfield" ("Jika Yankees bermain-main dengan saudara perempuan saya, saya akan mendapatkan" Chesterfield ").

Meskipun skandal dan serangan dari pesaing, Chesterfield mendapatkan popularitas. Ini terjadi terutama karena iklan berkualitas tinggi. Merek tembakau itu tidak malu membayar bintang film. Rokok Chesterfield diiklankan oleh aktor status seperti Humphrey Bogart, James Dean, Lucille Ball. Merek mensponsori acara radio Glen Miller dan serial TV Gunsmoke. Bintang olahraga - pemain sepak bola dan bisbol - dinasihati di poster Chesterfield.

Dan dalam salah satu iklan di tahun 1948, bahkan Ronald Reagan sendiri membintangi, maka, tentu saja, dia masih seorang aktor, dan bukan Presiden negara itu. Setelah menduduki posisi yang bertanggung jawab seperti itu, Reagan sendiri berusaha untuk tidak mengingat partisipasinya dalam iklan tembakau. Sementara itu, Chesterfield menghabiskan uang dan energi untuk menginfiltrasi buku, drama, dan produksi Broadway. Pemasar yang cerdik telah berhasil menemukan tempat untuk merek tembakau bahkan dalam budaya rock - band hard rock The Chesterfields muncul di San Francisco.

Sejak 1995, produk-produk dari merek terkenal itu telah diproduksi di Rusia, di pabrik-pabrik Philip Morris. Pada April 2008, desain tutu tradisional Chester berubah lagi. Sekarang, sebuah ilustrasi terbuka pada tiga sisi kemasan, yang menceritakan tentang merek. Sisi samping, berdasarkan warnanya, berbicara tentang varian rasa yang dimiliki rokok. Dan nama-nama varietas itu sendiri telah sedikit berubah, setelah menerima "nuansa" - Chesterfield Classic Red, Blue and Bronze.


Tonton videonya: Chesterfield


Artikel Sebelumnya

Cara menyembunyikan tautan afiliasi

Artikel Berikutnya

Oksana