Coca Cola


Saat ini merek ini dikenal oleh siapa saja. Tapi awalnya tidak mudah.

Penjualan minuman berkarbonasi di tahun pertama hanya membawa kerugian bagi para pendiri perusahaan. Namun, dengan semakin populernya, dan keuntungan muncul.

Dan kisah bisnis kecil yang sukses dimulai. Ahli kimia amatir John Stith Pemberton, yang memiliki perusahaan farmasi kecil di Atlanta, menciptakan resep yang tidak biasa di rumah pada 8 Mei 1886. Pada saat itu, mantan kapten tentara itu entah bagaimana harus memutar untuk memenuhi kebutuhan hidup. Hobi masa kanak-kanak yang lama untuk kimia datang ke penyelamatan, yang memungkinkan untuk membuka perusahaan farmasi. Setelah membuat sirup baru, Pemberton mengundang temannya, akuntan Frank Robinson, untuk membagikan penemuannya. Dia menghargai minuman baru dan menasihatinya untuk menjaga resep ajaib. Sirup manis dan tebal ditawarkan untuk dijual di apotek terbesar di kota. Anda bisa membeli segelas minuman seharga 5 sen.

Komponen utama minuman itu adalah sebagai berikut: tiga bagian daun koka (dari mana kokain diperoleh) untuk satu bagian kacang-kacangan dari pohon cola tropis. Minuman baru dipatenkan sebagai obat untuk gangguan saraf. Sirup kental itu dijual melalui mesin penjual otomatis. Pemberton sendiri berpendapat bahwa minumannya bahkan dapat menyembuhkan impotensi, dan juga membantu menghilangkan kecanduan morfin. Pada masa itu, kokain tidak dianggap ilegal, tetapi dijual bebas. Itu sebabnya zat itu sering ditambahkan ke minuman bersama dengan alkohol, menjadikannya tonik. Jadi Coca-Cola tidak menjadi inovator dalam hal ini.

Nama untuk produk ini diciptakan oleh Frank Robinson. Dia, memiliki karunia kaligrafi, dan menuliskan kata-kata Coca-Cola dalam surat-surat indah yang masih ada di logo hari ini. Nama baru dan gayanya terdaftar sebagai merek dagang di Kantor Paten. Ini adalah langkah yang sangat bijaksana, karena banyak pesaing kemudian berulang kali melanggar batas identitas perusahaan.

Setelah langkah-langkah pertama yang tidak pasti, tiba saatnya untuk pengembangan. Pada akhir 1886, Coca-Cola telah menjadi minuman bersoda. Dikatakan bahwa orang selatan yang haus tertentu mampir ke apotek dan memesan segelas sirup. Penjual malas tidak mau mencari air dan menawarkan untuk mencairkan minuman dengan soda. Pembeli sangat menyukai kombinasi ini sehingga tak lama kemudian Coca-Cola hanya dijual bersama dengan soda.

Pada tahun yang sama, larangan diperkenalkan di Atlanta. Orang-orang segera mulai membeli lebih banyak Coca-Cola, bisnisnya mulai tumbuh. Baru sekarang kesehatan Pemberton memburuk, dan tidak ada modal yang cukup untuk pembangunan. Dia harus menjual susu formula dan produksinya untuk membuat minuman kepada mitra. Dua pertiga dari pasak dibeli oleh apoteker Venable, yang menghasilkan versi effervescent.

Pemberton dengan hati-hati menceritakan resep rahasia untuk dijual kembali: minyak lemon, minyak jeruk nipis, minyak pala, ekstrak pala, ekstrak daun coca, vanillin, asam sitrus, elixir jeruk, minyak neroli, minyak neroli (dari bunga jeruk) dan kafein. Penemu menerima dua ribu dolar untuk penemuannya. Tetapi uang ini tidak membantunya. Pada 16 Agustus 1888, Pemberton mati dalam kemiskinan dan dimakamkan di kuburan untuk orang miskin. Hanya 70 tahun kemudian, sebuah batu nisan muncul di kuburnya.

Perusahaan berutang langkah baru dalam pengembangan untuk presiden aktif. Dia tidak pernah lelah datang dengan kampanye pemasaran baru. Karena itu, Candler menawarkan sirup ke apotek dengan imbalan nama dan alamat pelanggan reguler. Kemudian kupon dikirimkan kepada mereka untuk pembelian segelas Coca-Cola gratis. Perhitungannya adalah minuman itu akan sangat menyenangkan bagi para pengunjung sehingga mereka pasti akan memesannya lagi. Kandler aktif menjual kalender, arloji dan hanya oleh-oleh dengan ciri khasnya, maka itu adalah keajaiban. Presiden meluncurkan kampanye iklan "Minum Coca-Cola!" Berkat tindakan ini, bisnis mulai berkembang pesat.

Pada tahun 1906 "Coca-Cola" datang ke negara lain - ke Kuba dan Panama. Di sana, perusahaan harus menghadapi masalah - pemalsuan besar-besaran. Bahkan detektif dari agen Pinkerton yang terkenal dipekerjakan untuk menyelidiki.

Hingga 1894, minuman itu dijual dengan keran. Ini berlanjut sampai pemilik toko Vicksburg, Joseph Biedenharn, memutuskan untuk membotolkan Coca-Cola untuk memfasilitasi transportasi ke perkebunan. Dan lima tahun kemudian, sistem tumpahan baru berjalan lancar. Candler tidak melihat manfaat di dalamnya dan menjual hak hanya dengan satu dolar. Tetapi baru pada tahun 1928 penjualan minuman dalam botol melebihi tumpahan. Pada tahun 1916, botol Coca-Cola asli muncul, yang membantu minuman ini menonjol dari para pesaing.

Benjamin Thomas datang dengan botol yang tidak biasa dengan "pinggang". Dia membeli hak untuk menjual minuman botol. Mencari cara untuk meningkatkan keuntungan, Thomas menemukan bentuk yang membuat produknya menonjol. Botol itu dapat diidentifikasi dalam gelap dan dengan sentuhan, dan bahkan oleh pecahan-pecahan itu dimungkinkan untuk memahami bahwa itu berisi Coca-Cola. Dan dia membantu memunculkan bentuk mode yang tidak biasa. Sejak 1914, wanita mulai mengenakan rok-tahun, dicegat di bawah pinggang. Proporsi ini juga bagus untuk botol, yang menguntungkan penjualan. Pada saat itu, minuman dalam botol telah diproduksi selama 15 tahun, pada awal 1920-an, jumlah pabrik yang menjual Coca-Cola dalam wadah kaca telah melebihi seribu. Pada tahun 1977, botol kontur didaftarkan sebagai salah satu merek dagang perusahaan.

Santa Claus terhubung dengan kampanye iklan, dan dia menjadi bintang iklan Natal untuk air soda. Gambar itu ternyata sangat sukses sehingga banyak orang Amerika umumnya percaya bahwa Santa ditemukan oleh Coca-Cola. Bagaimanapun, penyihir itu berpakaian persis dengan warna korporat dan terus-menerus membawa botol yang bisa dikenali dengannya. Pada tahun 1931, artis Amerika Haddon Sundblom, ditugaskan oleh Coca-Cola, merancang setelan merah dan putih untuk Santa. Sampai saat itu, penyihir itu berpakaian apa pun yang harus dia lakukan. Artis itu juga muncul dengan wajah Santa, hanya menggambarkan dirinya sendiri.

Ada banyak penemuan kecil tapi berguna yang terkait dengan minuman. Jadi, pada tahun 1933, mesin penjual otomatis pertama untuk botol Coca-Cola muncul. Enam bungkus, enam kemasan botol muncul di toko. Perusahaan datang dengan kulkas portabel yang bisa diletakkan di toko mana pun. Ini memungkinkan konsumen untuk lebih dekat dengan produk akhir.

Pada tahun 1919, Aza Kandler menjual gagasannya kepada bankir Atlanta Ernst Woodruff dan sekelompok investor sebesar $ 25 juta. Pada tahun 1923 perusahaan tersebut diambil alih oleh Robert Woodruff, putra pemilik berusia 33 tahun. Dia memimpin Coca-Cola selama 60 tahun, menjadi legenda yang sebenarnya. Robert fokus pada kualitas minumannya. Selama masa jabatannya, ia menciptakan Coca-Cola Export Corporation, yang mengembangkan bisnis di seluruh dunia.

Standar terpadu untuk produksi dan penjualan minuman botol disetujui. Pada tahun 1928, Amerika membawa seribu kasus Coca-Cola ke Olimpiade. Sejak itu, minuman tersebut menjadi sangat terkait dengan olahraga. Coca-Cola juga mensponsori Olimpiade, Kejuaraan Dunia dalam sepakbola dan hoki, tenis, dan olahraga lainnya.

Sebelum pecahnya Perang Dunia II, minuman itu sudah dijual di 44 negara. "Coca-Cola" sendiri pada saat ini sudah berjalan lancar dengan pesaing utamanya - Pepsi. Robert Woodruff mengatakan bahwa selama perang, setiap orang berseragam, di mana pun dia berada, harus dapat membeli sebotol Coca-Cola seharga 5 sen. Hasilnya, lebih dari 5 juta botol terjual selama masa ini.

Pada tahun 1958 "Fanta" muncul di berbagai perusahaan, dan pada tahun 1961 - "Sprite". Sejak 1960 “Coca-Cola telah dijual dalam kaleng. Pada tahun 1979 perusahaan tersebut dipimpin oleh Roberto Gozueta. Dan pada tahun 1985, minuman legendaris itu pergi ke luar angkasa.

Saat ini "Coca-Cola" terdiri dari 11 perusahaan pembotolan besar yang memiliki skala nasional dan beberapa lusin pembotolan yang tidak dikonsolidasi. Saat ini perusahaan memproduksi sekitar 200 jenis minuman. Akun Coca-Cola, Fanta dan Sprite sekitar 80% dari penjualan global perusahaan. Ada 70 varietas "Fanta" saja. Coca-Cola juga memproduksi jus, es teh, dan kopi. Produk perusahaan dijual di hampir 200 negara, dengan sekitar satu miliar unit terjual setiap hari.


Tonton videonya: Experiment: Coca Cola VS Mentos


Artikel Sebelumnya

Buku paling kontroversial

Artikel Berikutnya

Kedokteran dan kesehatan