Sebagian besar kampanye iklan kreatif


Periklanan dianggap sebagai mesin perdagangan. Perusahaan periklanan inilah yang mereka cari, salin dalam upaya untuk mengulangi kesuksesan.

Mereka meledak pasar, meningkatkan jumlah penjualan, dan pada akhirnya, membawa kesenangan estetika kepada orang-orang. Di bawah ini adalah dua puluh kampanye yang telah mengubah cara konsumen memandang iklan secara umum.

Proyek-proyek ini diketahui oleh setiap pengiklan besar - strategi, slogan, cetakan, dan video mereka. Bagaimanapun, ini adalah semacam manual untuk kreativitas dan pencapaian tujuan dalam masalah yang sulit seperti periklanan. Kampanye ini mengikuti peluncurannya pada tahun 1948.

DeBeers. A Diamond Forever (N.W. Ayer @ Sons, Inc., 1948). Perusahaan Afrika Selatan telah membuktikan dengan perusahaannya. Anda bisa dan harus menjual kemewahan dan berlian kepada wanita melalui pria mereka. Iklan menampilkan mereka sebagai raja penakluk yang, dengan sikap yang murah hati, dapat memberikan berlian pada ratu mereka. De Beers telah mengikuti konsep ini selama hampir 60 tahun. Moto perusahaan "Diamond Forever" diakui sebagai slogan iklan terbaik abad ini oleh penerbit AdAge. Konsep itu sendiri, seperti ungkapan legendaris, sebagian dipinjam dari Gentlemen Prefer Blondes oleh Anita Luz, yang diterbitkan pada tahun 1925. Itu didasarkan pada kata-kata berikut: "Saya benar-benar berpikir bahwa tuan-tuan Amerika adalah yang terbaik dari semua, karena ketika mereka mencium tangan Anda, Anda dapat merasakan sesuatu yang sangat, sangat baik, tetapi tidak seperti ciuman, berlian dan gelang safir selamanya." Pada tahun 1948, kepala De Beers, Harry Oppenheimer, bertemu di New York dengan perwakilan dari agen periklanan N. Ayer. Pengusaha bertekad untuk mengubah cara orang berpikir tentang berlian. Penting untuk meyakinkan masyarakat umum bahwa berlian bukanlah pernak-pernik kantong uang, tetapi komoditas sehari-hari, yang tanpanya akan sulit dilakukan oleh orang yang menghargai diri sendiri. Hasilnya, poster-poster iklan diproduksi menunjukkan seniman spektakuler mengenakan cincin berlian dan anting-anting yang disumbangkan kepada mereka oleh De Beers. Gambar-gambar mengatakan bahwa berlian membuat seseorang lebih menarik dan menciptakan status sosial baginya. Beberapa saat kemudian, De Beers mengubah pendekatan mereka, menjual berlian tidak begitu banyak seperti kemewahan, citra dan status. Momen ini datang dengan transisi dari perusahaan berlian "di bawah sayap" dari agensi periklanan J. Walter. Thompson, yang telah banyak membantu mahakarya periklanan modern. Poster berlian De Beers berbunyi: "Meredakan sakit kepala sejak 1888", "Pikirkanlah, perceraian lebih mahal", "Sejak zaman kuno, pria telah menggunakan dua batu untuk menyalakan api", "Tidak, milikmu tidak membayar untuk iklan ini (tapi dia melaporkan kami, koran apa yang Anda baca) ".

Marlboro. The Marlboro Man (Leo Burnett, 1955). Merek Marlborough pertama kali muncul pada tahun 1924, memposisikan dirinya sebagai rokok pertama untuk wanita. Maka fakta merokok oleh wanita adalah kejutan budaya, seolah-olah rokok diproduksi untuk bayi saat ini. Rokok perempuan, di sisi lain, muncul di pasar berkat para pemilih, yang pada tahun-tahun itu secara aktif memperjuangkan hak pilih universal. Sulit bagi orang kreatif di awal abad ke-20 untuk membuat iklan mencolok untuk produk yang tampaknya maskulin, tetapi ditujukan untuk wanita. Diputuskan untuk menyajikan Marlboro persis seperti rokok wanita. Untuk ini, slogan murni feminin digunakan: "Delicate like May". Bintang Hollywood Mae West menjadi merek perusahaan. Namun dua dekade kemudian, merek tersebut terpaksa mengubah arah secara tiba-tiba. Memang, pada tahun 1953, para ilmuwan medis secara resmi mengumumkan bahwa merokok menyebabkan kanker paru-paru. Hal ini menyebabkan penurunan penggunaan tembakau AS untuk pertama kalinya. Pada saat itu, rokok yang disaring, yang termasuk Marlboro, dianggap oleh konsumen sebagai benar-benar wanita, tetapi setelah penemuan yang mengejutkan itu, jenis ini mulai terlihat aman. Pabrikan lain tidak berani meluncurkan rokok pria di pasaran, tetapi dengan filter, bagi mereka itu adalah kesepakatan yang merugi. Tetapi Philip Morris memutuskan kampanye iklan yang berani. Untuk mengubah persepsi rokok filter sebagai produk wanita, ia membutuhkan iklan yang cerdik. Untuk ini, salah satu spesialis terbaik diundang - Leo Burnett. Legenda masa depan dunia periklanan memutuskan untuk sepenuhnya mengecualikan semua fitur feminin dari merek yang dipercayakan dengan bantuan maskulinitas yang diwujudkan. Burnett menghasilkan beberapa gambar yang seharusnya memberi Marlboro dosis testosteron - "pembangun tinggi", "pelaut kawakan", "koresponden perang". Tetapi karakter pertama dan utama adalah "Cowboy - Prairie Tamer". Di sekelilingnya perusahaan periklanan baru dibangun. Pertama, model fashion berpartisipasi dalam kampanye koboi, dan kemudian mereka digantikan oleh karakter asli. Dia sangat sukses. Bagaimanapun, para koboi mempersonifikasikan semangat Amerika, memukul konsumen dengan cepat. Poster-poster mengingatkan pahlawan nyata negara - orang-orang liar dan brutal yang menaklukkan stepa. Koboi itu menaklukkan semua orang - pria dan wanita, Hispanik dan kulit hitam. Akibatnya, hanya dalam satu tahun, penjualan rokok Marlboro tumbuh sangat besar sehingga mereka mulai menempati baris keempat dalam peringkat penjualan semua produk tembakau.

Volkswagen. Think Small (Doyle Dane Bernbach, 1959). Pada tahun 1959, kampanye iklan terkenal untuk mobil "Beetle" dari Volkswagen lahir. Kemudian materi iklan dari DDB, yang memenuhi pesanan pembuat mobil Jerman, menciptakan sebuah mahakarya, yang kemudian bahkan berhasil menempati posisi pertama dalam daftar perusahaan periklanan terbaik abad ke-20 menurut majalah AdAge. William Bernbach dan rekan-rekannya mampu menciptakan yang tidak mungkin - sebuah mobil tanpa kepemilikan yang terlihat agak canggung untuk saat itu, untuk membuat kultus. Ini menjadi mungkin berkat perusahaan iklan kultus dari akhir 50-an - awal 60-an. Misalnya, di tengah-tengah kanvas putih raksasa poster hanya ada mobil kecil, sementara di bawahnya menceritakan tentang manfaat bayi.

Avis. "Kami Berusaha Lebih Keras" (Doyle Dane Bernbach, 1963). Pada tahun 60-an di Amerika, pemimpin dalam layanan penyewaan mobil adalah Hertz, yang memimpin dengan penampilan pertamanya di pasar. Pesaing hanya bisa terus meniru pemimpin. Perusahaan rental Avis juga masuk daftar. Agensi DDB yang disebutkan di atas mengusulkan untuk membuat perusahaan periklanan yang menyatakan dirinya nomor 2 di pasar dan memberi tahu orang-orang mengapa mereka harus beralih ke pesaing, bukan pemimpin. Avis berkata, "Kami nomor 2, jadi kami berusaha lebih keras." Meskipun Avis bukan yang kedua di antara para penganiaya pada saat itu, berkat kampanye iklan, itu mengambil tempat ini.

Pepsi Generasi Pepsi (Batton, Barton, Durstine @ Osborn, 1964). Iklan pertama Pepsi keluar pada tahun 1903. Kemudian dalam sebuah koran kecil New Bern Sun Journal memberi tahu tentang sirup baru, "menyenangkan, memperkuat dan meningkatkan pencernaan." Pada tahun 1909, merek ini menarik selebritas pertama untuk iklannya, legenda balap mobil Barney Oldfield. Seorang selebritas di surat kabar melaporkan bahwa "Minuman yang enak, menyegarkan dan memberi energi, merangsang sebelum lomba." Selebriti paling terkenal dalam iklan Pepsi adalah Michael Jackson, yang membintangi dua iklan pada tahun 1984. Pada saat ini, kampanye "Pepsi Generation" yang terkenal sudah berusia 20 tahun. Pada tahun 1964, hanya tiga minggu setelah pelantikan Presiden Kennedy, gagasan untuk menciptakan generasi mereka sendiri matang di Pepsi. Kampanye ini menjadi yang paling terkenal dan terpanjang dalam sejarah umat manusia. Johnny Sommers menyanyikan pesan iklan untuk lagu "Makin 'Whoopie", yang menentukan keunikan Pepsi hingga akhir abad ini. Slogan itu terdengar seperti "Bagi mereka yang berpikir muda." Dan video dengan raja musik pop pada tahun 1984, selama pembuatan film yang Jackson hampir hangus, berbunyi: "Generasi baru memilih Pepsi."

Absolut. Botol (TBWA, 1980). Merek Absolut vodka telah menjadi terkenal karena kampanye iklan jangka panjangnya, yang dibuat bekerja sama dengan agensi TBWA. Perusahaan pembuat minuman itu lahir kembali pada tahun 1879, ketika Lare Olsson Smith menciptakan vodka baru, yang ia beri nama "Absolut Rent Bravin", atau "vodka Absolutely pure". Tetapi rilis iklan cetak pertama dengan sebotol merek terkenal harus menunggu lebih dari seratus tahun. Kampanye iklan 1980 berjudul "Absolute Excellence." Sejak itu, Absolut berusaha untuk tidak mengubah prinsip menciptakan cetakan. Lebih dari satu setengah ribu poster terkenal muncul dengan botol, benda-benda yang mirip dengannya dan garis besarnya. Cetakan ini bahkan dikumpulkan dan dijual di lelang. Vodka yang sama "Absolute" telah menjadi merek yang benar-benar kultus, iklan yang telah menjadi tanda selera yang baik dan hanya standar.

Stella Artois. "Meyakinkan Mahal" (Lowe Worldwide, 1982). Kampanye pembuat bir yang terkenal juga merupakan salah satu kampanye iklan yang paling lama berjalan dalam sejarah, tetapi sudah berakhir. Pada tahun 1982, sebuah gagasan yang jelas muncul di sebuah agen London: Stella Artois lebih dari sekadar bir mahal. Ini adalah minuman di mana Anda dapat menyumbangkan apa pun ". Di televisi, iklan diluncurkan, yang merupakan drama kecil tentang jiwa manusia" hitam ". Video anti-Kristen pertama kali muncul di layar pada tahun 1991. Pertama, segelas pria" Stella Artois " Tapi setiap video berikutnya menjadi semakin sinis - topik penyakit serius, kematian orang tua dibesarkan ... Dan sutradara terbaik dunia mengulurkan tangan mereka ke tempat pembuatan dengan drama penusuk yang khas.Untuk kampanye periklanan, semua video diambil dalam gaya yang sama oleh master terbaik. dalam lingkungan berbahasa Perancis pada pergantian abad XIX-XX. Terlepas dari kenyataan bahwa audiens utamanya adalah bahasa Inggris, ucapan para karakternya tidak diterjemahkan. Video-video tersebut dibangun sedemikian rupa sehingga penerjemahan tidak diperlukan, bahasa Prancis hanya bertindak sebagai tekstur.

Apel. "1984" dan "Think Different" (TBWA Chiat Day, 1984 dan 1996). Pawai publik Apple, yang didirikan oleh Steve Jobs dan Steve Wozniak, dimulai pada tahun 1984 dengan merilis komputer pertama perusahaan, Macintosh. Komputer, awalnya berbeda dari PC, seharusnya menjadi alternatif untuk platform yang dikenal secara umum dan bisa menjadi itu. Revolusi teknologi semacam itu hanya bisa terjadi berkat orang-orang yang tidak standar dan berani. Buktinya terletak pada kampanye iklan merek yang tidak dapat ditiru dan agak gila. Pada tahun 1984, Apple meledakkan publik dengan dan sampai hari ini video paling terkenal "1984", yang secara resmi ditampilkan hanya sekali - selama siaran kuartal ketiga pertandingan Piala Super Amerika pada 22 Januari 1984. Materi iklan mentransmisikan distopia Orwellian menjadi iklan. Di dalamnya, gadis dengan palu melambangkan Macintosh, yang berusaha untuk mematahkan hegemoni IBM. Dikejar oleh para penjaga, dia berlari ke aula dan menembakkan senjata ke layar dari mana Big Brother menyiarkan, menceritakan tentang prestasi rezim. Pada saat kehancuran layar, pemimpin hanya mengucapkan kalimat "Kami akan menang." Di akhir video ada kredit: "Apple Computer akan mengungkap Macintosh pada 24 Januari. Dan Anda akan melihat mengapa 1984 tidak akan sama dengan 1984. Script ditulis oleh Steve Hayden dan Lee Clow, dan disutradarai oleh Ridley Scott (yang telah mengarahkan" Alien "dan" Blade Runner "), dan dikembangkan oleh agensinya TBWA Chiat Dat. Anggarannya berjumlah signifikan 700 ribu dolar. Skinhead Real London berpartisipasi dalam ekstra, dan peran utama dimainkan oleh aktor David Graham dan model Anya Major, yang juga Sebelumnya terlibat dalam melempar palu. Video ini sangat dipuji oleh para profesional, memenangkan Grand Prix dari festival periklanan. Itu disebut "iklan tahun 80-an" terbaik dan hanya sebuah mahakarya. Pada tahun 1996, Jobs kembali ke perusahaan seperti di ambang yang lain Ternyata dia adalah jiwa perusahaan dan mesinnya. Kembalinya adalah awal dari era "Berpikir berbeda!" Sejumlah besar cetakan muncul yang mencerminkan gambar orang yang berpikir dan berpikir secara revolusioner. Mereka adalah Einstein dan Mohammed Ali, Lennon dan Martin Luther King, Picasso dan Gandhi, Hitchcock dan Amelia Earhart - semuanya menjadi peserta dalam iklan Apple TV, yang sekali lagi menjadi legenda dalam periklanan. Dalam sebuah film hitam putih satu menit, cuplikan dari orang-orang ini disertai dengan teks yang menjelaskan: "Ini gila. Orang-orang di luar kerumunan. Pemberontak. Pembuat masalah. Sumbat tersumbat di lubang persegi. Mereka yang melihat sesuatu secara berbeda. Mereka membenci aturan. dan mereka tidak menghormati status quo. Anda dapat membatasi mereka, tidak setuju dengan mereka, meninggikan atau meremehkan mereka. Satu-satunya hal yang tidak dapat Anda lakukan adalah mengabaikan mereka, karena mereka mengubah banyak hal. Mereka mendorong umat manusia untuk maju. sementara seseorang melihat mereka sebagai orang gila, kami melihat mereka sebagai orang jenius. Karena orang-orang yang cukup gila berpikir bahwa mereka dapat mengubah dunia adalah satu-satunya yang melakukannya. "

The Economist. "Merah" (AMV BBDO, 1986). Lembaga London AMV BBDO mampu menciptakan merek yang dikenal di seluruh dunia hanya dengan bantuan iklan luar ruang. Majalah Economist telah ada sejak 1843, tetapi popularitasnya meledak pada tahun 1986 dengan dimulainya kampanye iklan yang unik, dicintai oleh banyak orang dan salah satu yang paling lama berjalan. Konsep kreatif telah bekerja selama lebih dari 20 tahun, membantu majalah tidak hanya mempertahankan posisinya, tetapi juga secara konstan meningkatkan jumlah pembaca dan pendapatan iklan. Pada tahun 1986, ketika majalah memutuskan untuk meluncurkan kampanye iklan baru, publikasi tersebut memiliki pembaca yang besar, tetapi hanya di kalangan keuangan dan ekonomi. Sirkulasi itu terus berputar sekitar 100 ribu eksemplar karena opini yang terus-menerus dari massa luas bahwa majalah itu hanya menarik bagi perwakilan bisnis besar, dan bukan untuk mereka yang tertarik dengan perangkat secara umum. Poster perusahaan yang paling terkenal, dirilis pada tahun 1999 dan diakui sebagai salah satu dari lima teratas di abad ke-20, berbunyi: "Saya belum pernah membaca The Economist. Trainee manager, 42 tahun." Teks itu ditulis dalam huruf putih dengan latar belakang merah tebal. Contoh lain adalah poster "Abaikan Hambatan" dalam skema warna yang sama. Itu terletak di fasad bangunan, sementara salah satu elemen bangunan tampaknya mengganggu poster. Tetapi dia, dengan lokasi dan teksnya, mengabaikan kesulitan itu.

United Colors of Benetton (Benetton dan Oliviero Toscano, 1986). Slogan warna gabungan Benetton diusulkan oleh Oliviero Toscani pada tahun 1986. Ini menjadi titik awal untuk komunikasi lebih lanjut dari seluruh merek. United Colours adalah semua warna kulit orang, berbagai warna kehidupan dan semua aspeknya, bahkan jika mereka tidak selalu menyenangkan dan cocok untuk perubahan. Toscano percaya bahwa bertentangan dengan apa yang biasanya diiklankan, cetakannya tidak menggunakan produk atau salinannya. Hanya satu logo yang ditempatkan di sana. Cetakan seperti itu tidak mengganggu untuk membeli pakaian, bahkan tidak mengisyaratkan. Semua upaya ditujukan untuk menciptakan suasana kontroversi seputar subjek-subjek yang biasanya dihindari, tetapi yang, menurut pendapat kreatif, harus didiskusikan. Cetakan keluar selama 10 tahun, mereka begitu bersemangat opini publik sehingga skandal terjadi. Satu hal yang pasti - mereka membuat Anda berpikir dan memikirkan kembali. Dan bahkan bukan gaya dan pakaian, tetapi kehidupan itu sendiri. Dalam salah satu cetakan, seorang ibu kulit hitam sedang menyusui bayi putih, di tangan yang lain, tangan hitam kecil meringkuk terhadap bayi putih besar. Ciuman seorang biarawati dan seorang ayah suci, dan gambar alami dari tiga hati manusia ditunjukkan. Mereka, karena tidak bisa dibedakan, dijelaskan oleh prasasti - putih, hitam, kuning. Ini melambangkan fakta bahwa semua ras pada dasarnya sama.

Nike. "Just Do It" (Wieden + Kennedy, 1988). Legenda paling terkenal tentang kemunculan slogan Nike yang terkenal mengatakan bahwa begitu salah satu pendiri agensi "Wieden + Kennedy", Dan Weiden, pada sebuah pertemuan dengan para manajer perusahaan, sangat terkesan dengan energi dan ketekunan mereka sehingga dia berkata: "Teman-teman dari Nike, Anda lakukan saja. " Namun, Weiden sendiri dalam wawancaranya menganut pandangan yang berbeda.Dia ingat kisah tentang Gary Gilmour, yang membunuh dua orang. Ketika mereka meremasnya ke kursi listrik, mereka bertanya tentang kata terakhir. Dia menjawab: "Ayo kita lakukan." Pada saat yang sama, selama perjalanannya di seluruh negeri, Nancy Reagan menyerukan perang melawan narkoba: "Katakan saja tidak." Weiden tertawa menjelaskan bahwa dia hanya menggabungkan dua frasa terkenal. Berkat kampanye iklan Just Do It, Nike telah menemukan agama mereknya. Dengan demikian, dirinya dan kepala perusahaan Phil Knight mampu mengisi gagasannya dan seluruh kampanye iklan dengan gagasan persaingan berkelanjutan, menanamkan filosofi para pemenang. Produk itu sendiri jarang diiklankan di sini, penekanannya pada orang yang memakainya. Nike mendapat pahlawan pemenang nyata untuk menciptakan citranya: Michael Jordan dan Tiger Woods, Manchester United dan banyak tim sepak bola nasional. Kampanye iklan "Just Do It" dipenuhi dengan tekad dan semangat, ada tempat untuk humor. Mengiklankan "Nike" itu sendiri merupakan tantangan nyata - baik bagi saingan dan masyarakat, dan bagi diri kita sendiri.

Dewan Prosesor Susu California. "Mendapat susu?" (Goodby, Silverstein & Partners, 1993). Pada 1990-an, Asosiasi Produsen Susu California meluncurkan kampanye iklan "Got Milk" yang sukses. Hari ini, ini tidak lagi hanya menarik untuk minum minuman yang indah ini, itu telah menjadi bagian dari budaya pop dan model untuk kreatif. Pada tahun 1993, anggota asosiasi produsen akhirnya memutuskan untuk mengubah sesuatu setelah dua puluh tahun penjualan rendah. Jeff Manning menjadi CEO CMPB dan bertugas mempengaruhi konsumsi susu di wilayah tersebut. Bagaimanapun, minuman itu memiliki citra produk yang membosankan, hanya dipaksakan oleh para ibu. Keseriusan situasi juga ditekankan oleh fakta bahwa produsen setuju dengan langkah ekstrem - dana pemasaran diciptakan, di mana 3 sen dikurangkan dari setiap galon susu yang diproduksi. Akibatnya, pengiklan telah menerima anggaran besar $ 23 juta per tahun, yang sejalan dengan skala pembuat mobil besar, pembuat bir, merek keuangan dan farmasi. Jajak pendapat massal dilakukan, yang menunjukkan bahwa 70% dari mereka cukup sering minum susu. Mengingat bahwa mempertahankan pelanggan lama lebih mudah dan lebih murah daripada membeli yang baru, Manning dan Goodby memutuskan untuk mengalihkan perhatian mereka ke pelanggan yang sudah terbukti terlebih dahulu. Saya harus membuat mereka minum susu lebih sering daripada biasanya. Manning berspekulasi bahwa orang yang minum susu biasanya melakukannya dengan kue, muffin, atau sandwich. Mengapa tidak menggunakan koneksi ini dalam kampanye iklan Anda? Selain itu, orang-orang telah menyebutkan betapa canggung dan tidak nyaman bagi mereka untuk makan kue tanpa susu. Jeff Manning memutuskan untuk fokus pada hal ini, membuat orang merasakan sakit ini. Video pertama dari proyek tersebut adalah tempat "Aaron Burr". Di dalamnya, seorang pria muda yang bertugas di museum menyiapkan sandwich untuk dirinya sendiri. Pengaturan di ruangan ini didedikasikan untuk duel antara Alexander Hamilton dan Aaron Burr. Pada saat ini, selama kuis radio, pertanyaan diajukan tentang siapa yang menembak Hamilton? Penjaga itu berusaha keras untuk menjawab, tetapi tidak bisa, karena mulutnya direkatkan bersama dengan selai kacang. Tempat ini memenangkan penghargaan pada tahun 1994, dan menurut sebuah survei terhadap penduduk AS, itu adalah di antara sepuluh video yang paling dicintai tahun 90-an. Pada tahun 2002, atas permintaan pemirsa yang terus-menerus, siaran iklan favorit dilanjutkan.

Wonderbra. "One and Only" (TBWA, 1994). Vanderbra bra dianggap sebagai penemuan modern, buah dari karya industri tekstil, yang mampu mengatasi setidaknya sebagian gaya gravitasi. Namun, pada kenyataannya, produk semacam itu sudah berusia sekitar 70 tahun. Merek itu terdaftar di Kanada oleh Canadien Lady Corset. Revolusi terjadi pada tahun 1994, ketika pemilik nama yang sampai sekarang tidak mencolok muncul dengan slogan baru untuk produk mereka: "Satu-satunya". Di Inggris, poster dengan model Eva Herzigova muncul di jalan-jalan, yang telah menjadi salah satu ruang terbuka paling terkenal di seluruh keberadaan iklan. Seorang gadis berpakaian setengah melihat payudaranya, dan di sebelah kanan foto ada tulisan: "Halo, anak laki-laki." Menurut rumor kota, penempatan poster semacam itu menyebabkan sejumlah besar kecelakaan dan skandal keluarga. Di poster lain, seorang wanita cantik dengan bra mendorong Anda untuk menatap matanya, yang, tentu saja, hanya sedikit orang yang berhasil. Bagaimanapun, tetapi kampanye, di mana poster ini juga jauh dari satu-satunya, sangat sukses. Penjualan bra ini telah berkembang pesat. Dihitung bahwa setiap 15 detik, satu produk dijual seharga $ 26. Pada akhir tahun, laba perusahaan meningkat $ 120 juta. Dan dalam edisi Natalnya, majalah Fortune menamakan produk bra Wonderbra tahun ini. Poster dengan Eva Herzigova dan "anak laki-laki" yang menantang itu berada di peringkat 10 dalam peringkat 100 poster terbaik abad ini.

Coca-Cola. "Liburan akan datang" (Creative Artists Agency, 1995). Dalam pikiran kami, Natal dan Coca-Cola sangat erat terkait. Sinterklas terkait erat dengan motif, "Liburan datang kepada kita, liburan datang kepada kita." Realisasi ini datang berkat video Natal terbaik sepanjang masa, yang disiarkan setiap tahun di televisi selama musim Tahun Baru. Ternyata konsumen sudah mengaitkan erat dengan munculnya iklan Natal Coca-Cola dengan dimulainya perayaan. Oleh karena itu, CAA berusaha untuk menciptakan perwakilan Coca-Cola Company yang akan memaksimalkan semangat Natal dan optimisme yang hidup sangat kuat pada orang-orang saat ini.

Guinness. "Hal-Hal Baik Datang Kepada Mereka yang Menunggu" (AMV BBDO London, 1996). Merek Guinness berusia hampir 250 tahun, tetapi iklan kultusnya jauh lebih sedikit - sekitar 70. Upaya pertama digambarkan dalam bentuk komik hewan dan burung yang minum, mencuri dari orang. Belakangan, merek beralih ke video filosofis dan penemuan visual yang halus, yang menjadi peristiwa dalam dunia periklanan. Pada tahun 1996, Diageo, pemilik merek, mengumumkan kompetisi layanan kreatif. Itu dimenangkan oleh agen BBDJ Abbott Mead Vickers dengan konsep mereka "Hal-hal baik datang kepada mereka yang menunggu." Gagasan yang diusulkan menjadi penemuan yang sangat sukses, menciptakan saluran komunikasi dengan publik, yang telah menjadi yang utama selama 14 tahun. Materi kreatif menawarkan keputusan berani - untuk mengambil segala sesuatu yang tidak disukai konsumen dalam bir Guinness dan menjadikannya kebajikan. Tugas itu mungkin tidak mudah, tetapi ini benar-benar menang jika dilakukan dengan benar. Ada masalah - pengguna tidak suka menunggu lama sampai busa meresap dalam gelas dan mendapatkan ketebalan dan kepadatan yang diperlukan, yang akan mencegah minuman mengeluarkan napas. Ternyata ini memakan waktu sekitar 2 menit, yang tidak semua orang punya kesabaran. Tetapi jika Anda mengubah 120 detik ini menjadi pembayaran yang tidak signifikan untuk bir terbaik di dunia, maka persepsi seseorang akan berubah, produk itu sendiri akan berada di puncak. Pada tahun 1999, pengiklan berkolaborasi dengan sutradara Jonathan Glazer untuk menciptakan karya seni sejati - sebuah video hitam putih di mana peselancar bergulat dengan ombak dibandingkan dengan kuda liar. Faktanya adalah bahwa kepala pabrik ingat bahwa mereka pernah memiliki poster yang agak sukses dengan seorang surfer dan memutuskan untuk mengulangi pengalaman yang sukses. Namun, materi iklan memutuskan untuk menyingkir dari klise "Bumbu Tua", dan sutradara mewujudkan gagasan itu, memata-matai gambar Walter Crane "Kuda-Kuda Neptunus". Keberhasilan video melampaui semua harapan - penjualan melonjak tajam, dan tempat itu sendiri menerima penghargaan di Cannes dan banyak penghargaan lainnya. Hari ini, kita dapat dengan aman mengatakan bahwa pengiklan dari seluruh dunia melihat iklan Guinness ini dengan napas tertahan.

Johhnie Walker. "Terus Berjalan" (BBH London, 1999). Merek ini memulai sejarah sebenarnya, penuh dengan kebebasan, impian, kepercayaan diri, dan optimisme hanya pada tahun 1999. Saat itulah kampanye internasional "Tetap Berjalan" pertama kali dirilis, berkat Johnny Walker memasuki elit minuman beralkohol. Logo wiski itu adalah seorang lelaki yang berjalan yang sepertinya melambangkan kepercayaan keluarga Walker bahwa keberanian dan ketekunan sudah cukup untuk mewujudkan bahkan mimpi yang paling sulit direalisasikan. Iklan ini membuat orang mencapai tujuan mereka. Merek memberi keyakinan bahwa setiap orang dapat mengubah hidup mereka, terlepas dari status sosial dan pekerjaan. Setiap dari kita, berkat aktivitas, gerakan maju, dan keyakinan kita, dapat membuat dunia di sekitar kita cerah dan unik. Dalam video "Manusia", wiski bahkan tidak masuk ke dalam bingkai dan tidak ada pembicaraan sama sekali. Sang sutradara bercerita tentang makhluk aneh - robot android yang, dengan ketulusan dan kejujuran luar biasa, berbicara tentang mimpinya yang berharga - untuk menjadi manusia. Dia berkata: "Aku lebih cepat dan lebih kuat daripada kamu. Dan aku akan hidup lebih lama dari orang lain. Apakah kamu berpikir bahwa aku adalah masa depan? Tidak, kamu salah. Masa depan adalah kamu. Jika aku bisa berharap, maka aku akan bermimpi menjadi manusia." Untuk mengetahui seperti apa rasanya mencintai, merindukan, merasakan. Saya bisa abadi tanpa aus. Anda bisa abadi hanya dengan melakukan satu hal. Terus Berjalan. " Video ini adalah salah satu dari mereka yang meletakkan dasar bagi gerakan sosialitas dalam iklan komersial. Tampaknya tidak hanya mengatakan "minum wiski kami", tetapi "minum wiski kami, bergerak maju, bangga bahwa Anda adalah manusia dan bahkan di era teknologi tinggi Anda masih akan berada di atas." Anehnya, "Manusia", yang telah menjadi benar-benar ikon dan memenangkan hati banyak orang kreatif, tidak pernah menerima Lion of Cannes, hanya memenangkan perunggu.

Independen. "Jangan" (Lowe Howard-Spink, 1999). Pada tahun 1999 di Festival Periklanan Cannes, hadiah pertama diberikan pada video "Don't" untuk surat kabar Inggris Independent dari agensi Lowe Howard-Spink. Dalam satu menit, potongan hitam-putih dari frame yang berubah dengan cepat dengan layar "Tidak" yang terus-menerus ditunjukkan. Bahkan "Surfer" hebat dari Guinness dan "Double Checked" dari VW ada di balik iklan ini. Para hakim sangat terkesan dengan subteks sosial dari video, yang menyangkut semua orang - larangan. Lagipula, apa pun yang kita lakukan, akan ada seseorang yang akan mencoba untuk melarangnya. Dari kelahiran seseorang hingga kematiannya, hidupnya diatur oleh beberapa larangan yang menundukkan kehidupan, memaksanya untuk bertindak dengan cara tertentu, dan tidak mengikuti keinginan. Kemudian surat kabar, yang namanya berhubungan langsung dengan kemerdekaan, dalam iklannya secara langsung melawan keadaan ini. Selain itu, aturan mendalam lainnya disentuh - keinginan orang-orang yang benar-benar independen untuk melanggar larangan apa pun. Daftar panjang larangan (termasuk: berjalan di malam hari, membunuh, berenang, bernapas, bereksperimen, usia tua dan rutin) berakhir dengan "jangan beli" dan "jangan baca". Orang-orang secara tidak sadar ingin memecahkannya dan membeli koran itu untuk dibaca.

PlayStation (TBWA, 2000). Sony segera menjabarkan audiens targetnya - orang dewasa, berpendidikan, dan berpikir. Produk inovatifnya adalah menyatukan individu-individu yang dapat memahami iklan David Lynch, konsep puisi James Sinclair, dan surealis Dali. Direktur Kreatif TBWA Danny Brooke-Taylor menyadari bahwa pasar konsol pada awalnya ditujukan untuk anak-anak atau orang dewasa yang kekanak-kanakan. Pengiklan telah menetapkan tujuan untuk membuat orang dewasa bermain juga. Pertanyaan itu diajukan: Apa yang membuat orang bermain, terjun ke realitas yang berbeda? Ternyata kita hanya melarikan diri ke dunia lain dari kehidupan dan rutinitas kita sehari-hari. Di sana kita bisa sampai ke tempat-tempat yang hanya kita impikan sebelumnya. Wilayah baru akan memiliki kesempatan untuk sepenuhnya menyadari potensi penuh mereka dan mengalami berbagai emosi yang tidak tersedia dalam kehidupan sehari-hari. Orang-orang bermain karena mereka tidak tahu bagaimana atau tidak tahu bagaimana hidup sepenuhnya dalam kehidupan sehari-hari. Akibatnya, video dan poster Playstation telah muncul, yang menunjukkan, kadang-kadang dalam gaya surealisme, dunia manusia yang baru. Ini bisa jadi pilihan kepala baru di supermarket, bisa jadi potongan kepala di mana Anda bisa melihat rumah mungil.

Budweiser. "Wassup" (DDB, 2001). Dalam perjalanan kampanye ini, baik video terkenal itu sendiri maupun dari kata itu sendiri, berasal dari frasa "Ada apa?" ("Apa kabar?"). Ini menandai awal dari fenomena budaya baru. Pada awalnya, kata "wassup" tertanam kuat dalam perbendaharaan kata generasi ini, dan video "Wassup 8 Years Later", yang muncul sebagai bagian dari kampanye pemilihan Barack Obama, menjadi bukti yang meyakinkan akan pentingnya kampanye Budweiser. Sangat mengherankan bahwa video-video itu memperlihatkan para pemuda memanjakan diri dalam segala hal yang mungkin, berpakaian tanpa selera dan meringis. Beriklan tidak meminta apa pun yang baik, itu tidak mengajarkan untuk menjadi lebih baik dan tidak membawa informasi yang berguna sama sekali. Tapi dia berhasil menjadi fenomena budaya.


Tonton videonya: Jurus Usaha Pasca Covid-19 - Microfinance Online Class


Artikel Sebelumnya

Nama panggilan nasional

Artikel Berikutnya

Nama tengah yang populer