Guinness


Iklan pertama muncul pada tahun 1929 di Daily Chronicle. Teks tersebut berbunyi bahwa "Kualitas dan kualitas saja Guinness berutang pada kenyataan bahwa ia telah berhasil menjadi perusahaan pembuat bir terbesar di dunia." Dan segera slogan terkenal "Guinness is good for you" muncul. Meskipun tampaknya pendekatan ini terlalu sederhana, konsumen dengan mudah membiarkan kata-kata ini menjadi sadar.

Wajah iklan pertama perusahaan itu bukanlah bintang film, tetapi burung unta yang paling tidak biasa. Dia mencoba menyimpan tujuh gelas bir di paruhnya sekaligus. Kemudian seekor burung unta ditunjukkan dengan segelas minuman berbusa yang tersangkut di tenggorokannya.

Anehnya, iklan itu menyebabkan banyak ulasan - orang tidak mengerti bagaimana burung unta bahkan dapat memiliki gelas di mulutnya. Saya harus mengklarifikasi artis John Gilroy. Menurut pendapatnya, burung unta hanya mencoba meniru singa laut sirkus, menyulap gelas dengan paruhnya. Melemparkannya, burung itu mencoba menelan sehingga minuman yang tak ternilai tidak akan hilang. Moral dari iklan itu sederhana - bahkan seekor burung unta mengerti apa itu Guinness, tidak tahu cara minum bir dengan benar. Dan pada 1935, seekor toucan muncul di sebuah iklan. Dia menjadi salah satu burung paling terkenal untuk mengiklankan merek. Poster lain dari Gilroy menggambarkan seorang pria yang membawa bangku berat. Slogan itu terdengar seperti Guinness - untuk yang kuat. " Poster itu menjadi sangat populer sehingga pengunjung di bar bahkan diminta untuk membawa bangku yang sama dengan bir untuk mencoba tangan mereka.

Perusahaan Guinness akhirnya mulai beriklan di majalah-majalah besar berbahasa Inggris. Kasus unik - dalam edisi bahasa Inggris produk diiklankan dalam bahasa Latin!

Terlepas dari keberhasilan beriklan, Rupert Guinness menandai berakhirnya dinasti yang agung, semakin sering perwakilannya melakukan fungsi perwakilan. Setelah Perang Dunia II, secara umum, manajer profesional dipekerjakan dari perusahaan lain dan menjalankan perusahaan penyeduhan. Hanya namanya yang tidak berubah - Arthur Guinness` Son & Co., Ltd. Benjamin Guinness menjadi penguasa ketiga Ivo pada tahun 1967, ia mencatat sejarah merek sebagai ketua dewan direksi terakhir dari keluarga pendiri. Pada tahun 1986, Benjamin meninggalkan jabatannya, Ernest Saunders menjadi kepala baru, yang secara legal dan benar-benar mengelola perusahaan. 10-15 tahun terakhir sangat sulit bagi Guinness. Ada juga skandal internasional, upaya untuk merehabilitasi reputasi yang ternoda. Tetapi semua ini adalah kisah tentang perusahaan baru, yang hanya disebut dengan nama Arthur Guinness, setelah kehilangan tradisi keluarga.

Bagian lain dari sejarah merek dikaitkan dengan Book of Records. Semuanya dimulai pada tahun 1951, ketika direktur pelaksana perusahaan, Sir Hugh Beaver, pergi berburu di County Wexford di Irlandia tenggara. Kejadian menarik terjadi pada manajer di sana. Sir Beaver menembaki seekor burung yang terbang melewati, tetapi meleset. Di malam hari, sambil minum bir di pub lokal, dia memberi tahu teman-temannya tentang kesalahannya. Salah satu lawan bicara, yang ingin menghibur penembak, mengatakan bahwa ia tidak memiliki kesempatan untuk memukul, karena cerek emas adalah burung tercepat di dunia. Perselisihan segera terjadi - ada yang percaya ada burung dan lebih cepat. Kontroversi ini membawa Beaver pada gagasan bahwa ada argumen serupa di 85.000 pub Inggris setiap hari. Alangkah baiknya jika ada beberapa sumber otoritatif yang akan berisi informasi tentang para juara di berbagai bidang. Itu akan segera membuat buku itu menjadi buku terlaris, percaya Beaver. Kembali di kantor Metropolitan-nya, dia menyampaikan gagasan itu kepada seorang kolega, Christopher Chathaway. Mereka mengundang saudara-saudara McWhirter, pemilik kantor berita London, ke tempat mereka. Pada pertemuan tersebut, diputuskan untuk bersama-sama merilis Guinness Book of Records.

Edisi pertamanya muncul pada Agustus 1955. Insting Beaver tidak mengecewakan - buku itu langsung menjadi hit. Dalam beberapa bulan pertama, lebih dari 50 ribu eksemplar terjual. Dan sudah pada tahun berikutnya, penjualan mencapai 5 juta unit. Pada tahun 1962, edisi asing pertama muncul - dalam bahasa Prancis. Sejak itu, buku tersebut telah diterjemahkan ke dalam 23 bahasa. Pada 1974, hampir 24 juta salinan koleksi rekaman terjual. Guinness Book of Records diakui sebagai yang terlaris hak cipta. Jadi dia masuk ke dirinya sendiri. Pada tahun 2003, buku ini melampaui sirkulasi 100 juta eksemplar, diperbarui setiap tahun.


Tonton videonya: Brits Try Guinness For The First Time


Artikel Sebelumnya

Buku paling kontroversial

Artikel Berikutnya

Kedokteran dan kesehatan