Heineken


Sejarah merek pembuatan bir yang terkenal berawal dari 16 Desember 1863. Argumennya sederhana - di restoran-restoran, orang-orang mabuk gin, tidak bisa terbiasa dengan bir biasa.

Sejak awal usahanya, Heineken yang berusia 22 tahun menetapkan aturan baru. Mereka sama sekali tidak punya waktu untuk memproduksi minuman dengan kecepatan seperti itu. Tempat pembuatan bir baru harus dibangun pada tahun 1867, kali ini di pinggiran kota Amsterdam.

Pada tahun 1869, Gerard Adrian menjadikan Wilhelm Feltman, pembuat bir Jerman, sementara ia sendiri berkonsentrasi untuk mencari bahan baku berkualitas untuk produknya. Gerard Heineken bahkan membuat laboratorium sendiri, yang merupakan usaha unik untuk pembuatan bir. Di sana, kepala perusahaan melakukan percobaan untuk mengontrol kualitas bahan baku dan bir jadi.

Pada tahun 1870, Perang Perancis-Prusia mengurangi persediaan bir Bavaria, yang hanya berperan di tangan pembuat bir Heineken. Pada tahun 1873 sebuah perusahaan baru, Heineken Bierbrouwerij Maatschappij N.V., didirikan. Tetapi segera menjadi jelas bahwa kapasitas pembuatan bir ini tidak akan cukup - pembuatan bir Heineken lainnya dengan luas 3 ribu kotak dibuka di Rotterdam setahun kemudian. Pabrik ini memiliki peralatan paling modern dan jalur kontrol kualitas.

Pada tahun 1886, Dr. Elin, seorang siswa Louis Pasteur sendiri, menerima tugas baru dari pembuat bir untuk mengembangkan varietas ragi asli, "Heineken A", yang masih terkenal sampai sekarang. Mereka adalah bagian paling penting dan unik dari merek terkenal, memberikan minuman berbusa rasa khusus sendiri. Harus dikatakan bahwa ragi ini adalah satu-satunya bahan dalam bir Heineken yang produsen lain tidak boleh beli atau tiru.

Pekerjaan energik Gerard Adrian menyebabkan fakta bahwa produk-produk dari pabrik-pabriknya mulai dihargai tidak hanya di pasar domestik, tetapi juga di luar negeri. Kembali pada tahun 1875, medali emas diterima di Pameran Internasional di Paris, keberhasilannya diulangi pada tahun 1889 dan 1890, pada tahun 1883 bir memenangkan Grand Prix di Amsterdam. Sejak 1880 "Heineken" telah menjadi pemasok bir terbesar ke negara tetangga Prancis, dan sejak 1889 ia telah memasok produk-produknya ke sebuah restoran di Menara Eiffel. Apa yang bisa menjadi iklan terbaik? Heineken secara konstan menggunakan teknologi canggih - sejak 1881, sistem pendingin telah dipasang di sini, yang menghilangkan ketergantungan musiman pada es. Dan pada tahun 1890, penerangan listrik muncul di sebuah pabrik di Amsterdam.

Pada tahun 1893, pendiri perusahaan meninggal, meninggalkannya di antara yang terbesar di negara ini. Heineken membotolkan 200 ribu decaliters setahun, yang merupakan beberapa kali lipat lebih besar dari perusahaan kecil biasa. Pada tahun 1917, putra Gerard, Henry Heineken, mengambil alih manajemen perusahaan. Dia mewakili tipe pemimpin baru. Henry adalah seorang ahli kimia melalui pelatihan, yang memungkinkannya meningkatkan proses pembuatan birnya. Banyak usaha, waktu dan uang dihabiskan untuk ini. Henry juga menjadi yang pertama di negara ini yang menciptakan dana pensiun untuk para pekerjanya, dengan memperhatikan kondisi kerja. Ini memiliki dampak signifikan pada motivasi karyawan. Kepala perusahaan itu bahkan dijuluki "pembuat bir merah", yang merupakan pujian yang meragukan.

Perang Dunia Pertama, seperti depresi tahun 1930-an, memengaruhi perkembangan perusahaan - orang mulai mengurangi minum bir. Tetapi pada paruh pertama abad ke-20, perusahaan mulai menaklukkan Amerika. Dia adalah orang pertama yang datang ke Amerika setelah pencabutan Larangan di sana. Pada tahun 1940, Henry Heineken mengundurkan diri sebagai kepala perusahaan. Tahun-tahun Perang Dunia II lagi berarti stagnasi. Tetapi selama waktu ini, seorang wakil baru dari keluarga Heineken, Alfred Henry, dibesarkan. Dia telah berkecimpung dalam bisnis bir sejak usia 18 tahun, dengan magang di cabang Amerika. Kembali ke Eropa, ia mempromosikan strategi pemasaran dan periklanan merek yang agresif. Berkat ini, perusahaan telah menjadi yang ketiga di dunia dalam hal produksi. Alfred Henry sendiri memasuki dewan pengawas pada tahun 1951, menjadi ketuanya pada tahun 1971.

Selama tahun-tahun perang yang sulit, perusahaan mulai memikirkan masa depan pascaperang. Menjadi jelas bahwa perlu untuk fokus pada penjualan toko. Heineken telah mengubah arah dari produksi ke pasar. Alfred Henry secara pribadi datang dengan desain botol hijau baru dengan sepasang bintang, dan segera dua pertiga dari bir yang diproduksi diproduksi dalam wadah baru. Pada 1960-an, pesaing asing yang kuat menjadi aktif di Belanda, dan untuk menyelamatkan Heineken, ia terpaksa bergabung dengan pesaing utamanya, Amstel. Keputusan ini memungkinkan untuk menahan serangan asing. Pada tahun 1971, perusahaan juga mengambil alih perusahaan Bokma dan Kouberg, dan pada tahun 1973, perusahaan perdagangan anggur Reuhmen. Pada tahun 1975, tempat pembuatan bir terbesar di benua itu, dengan kapasitas 6 juta hektoliter, dibuka di Zutrevoud, pada saat yang sama tempat pembuatan bir luar negeri pertama dibuka di Afrika.

Pemerintahan Alfred Henry ditandai oleh perluasan pasar penjualan. Bir mulai diproduksi di bawah lisensi di Jamaika, Norwegia, Swedia, Tahiti, Haiti, Irlandia, Italia, Yunani, Korea, Spanyol, dan Jepang. Dan bekas pabrik di Amsterdam ditutup, berubah menjadi museum. Pada tahun 1989, Alfred Henry pensiun, menyerahkan segalanya kepada manajer Karel Wursten yang energetik dan berbakat. Pada tahun 1991 perusahaan menjadi perusahaan saham gabungan, saham terbesar 25% tetap dengan Alfred Heineken. Pada tahun 2002, manajer legendaris untuk perusahaan meninggal dunia.

Hari ini Heineken adalah produsen bir terbesar kedua di dunia. Perusahaan ini memiliki saham di lebih dari 30 pabrik, memiliki cabang besar di Italia, Spanyol, Prancis, bahkan di Cina dan Singapura. Menariknya, bir tidak pernah diproduksi di Amerika Serikat, selalu diekspor dari Eropa. Berkat ini, merek terlihat benar-benar Eropa, yang sangat memengaruhi keberhasilannya. Bir Heineken dapat dibeli di lebih dari 170 negara di seluruh dunia. Perusahaan bekerja dalam semangat keluarga pendiri, bukan kebetulan bahwa kata-kata Alfred Heineken diingat di sini: "Saya menganggap sebotol Heineken yang buruk sebagai penghinaan pribadi." Tradisi keluarga dalam pembuatan bir dan melakukan bisnis telah menghubungkan masa lalu dan masa depan, menetapkan arah pengembangan. Perusahaan saat ini mempekerjakan sekitar 55 ribu orang, omset merek adalah $ 20 miliar, dan laba bersih adalah 700 juta.


Tonton videonya: Heineken: Back to the Bars


Artikel Sebelumnya

Rumah kaca yang paling tidak biasa

Artikel Berikutnya

Ismail