Hennessy


Cognac yang terkenal ini, yang merupakan kebanggaan negara ini, tidak muncul berkat seorang Prancis. Segera, kapten pensiunan mendaftarkan perusahaannya sendiri, yang terletak di Cognac yang sama.

Satu abad kemudian, rumah cognac Hennessy, yang pada saat itu sudah menjadi terkenal tidak hanya di Eropa, tetapi juga di Amerika, memiliki lambang sendiri. Ternyata itu dipindahkan dari lambang keluarga orang Irlandia itu - tangan dalam baju besi memegang tombak yang dibawa. Sangat menarik bahwa pada masa itu di Perancis sendiri mereka tidak tahu tentang minuman seperti cognac. Jadi, terima kasih kepada Richard Hennessy, nama kota provinsi menjadi simbol minuman beralkohol yang mulia dan halus.

Berkat akar Irlandia-nya, Richard Hennessy cepat menguasai pasar Inggris yang sangat penting yang secara tradisional telah ditentang oleh pembuat anggur Prancis. Ini menjadikan London pusat ekspansi merek global yang nyata. Perusahaan ini sangat sukses ketika memasuki pasar Amerika pada 1794. Faktanya adalah bahwa Negara-negara Amerika Utara memenangkan kemerdekaan dari Inggris sebagian besar berkat Prancis. Itulah sebabnya barang-barang dari negara ini hampir mendapat dukungan politik.

Pada awal 1790-an, Hennessy memiliki 40% dari semua ekspor cognac Perancis. Perusahaan menginvestasikan dana kolosal untuk saat-saat dalam produksi dan distribusi produknya - 150 ribu pound. Akibatnya, pesaing yang jauh lebih terkenal dan terkenal tertinggal.

Pada 1800, perusahaan dan dunia fana ditinggalkan oleh pendirinya, Richard Hennessy. Putra seorang Irlandia, Jacques mampu meningkatkan bisnis keluarga secara signifikan, terlebih lagi, dia memberinya nama yang sama yang dikenal di seluruh dunia saat ini: Jas Hennessy & Co. Tapi itu tidak mudah bagi Jacques - pada awal abad ke-19, Eropa dilanda perang Napoleon, yang tidak berkontribusi pada pengembangan perdagangan. Pandangan ke depan sang pendiri membantu, yang, bahkan sebelum dimulainya kampanye Napoleon dan blokade kontinental Inggris, memindahkan urusan perdagangan ke pelabuhan Belgia di Bruges dan Ostend. Wilayah ini mempertahankan kekebalan dari permusuhan.

Napoleon kehilangan kekuasaan, dan Hennessy memiliki dua dealer yang tidak biasa di Inggris. Yang pertama adalah grind Perancis dari Marquis de Talleyrand, yang membedakan cognac ini. Yang kedua adalah epidemi kolera yang pecah pada tahun 1832. Dokter-dokter Inggris merekomendasikan minuman itu kepada pasien mereka sebagai pencegahan dan desinfektan. Ini adalah bagaimana cognac Perancis, khususnya Hennessy, menjadi populer sebagai obat yang menyenangkan. Juga, posisi merek telah menguat di Inggris berkat pesanan khusus dari raja masa depan, dan kemudian Pangeran Bupati, George IV. Dia meminta Hennessy untuk membuat minuman khusus untuknya menggunakan alkohol cognac tua dengan warna terang dan kualitas luar biasa. Dalam bahasa Inggris, itu terdengar seperti "cognac pucat tua yang sangat unggul" atau V.S.O.P. Hasilnya menyenangkan raja, bersama dengan dia semua masyarakat tinggi Inggris membayar upeti kepada merek Hennessy. Dan singkatan itu sendiri macet, hari ini digunakan oleh banyak produsen lain.

Pada 1840, berkat agen perdagangan London, hingga 90% dari produk merek diekspor. Banyak rumah kerajaan, termasuk kaisar Rusia, telah menjadi klien perusahaan. Cognac elit mulai dipasok ke St. Petersburg sejak 1818, dan setelah 10 tahun sebuah kantor penjualan dibuka di sana. Keturunan Richard Hennessy tidak membatasi diri di Amerika Utara dan Eropa, mereka mulai menaklukkan seluruh dunia dengan sengaja. Produk-produk merek ini muncul di Asia dan Australia, yang sangat tidak biasa untuk pasar kognitif yang pada dasarnya konservatif. Manajemen perusahaan tidak hanya dapat menyesuaikan produknya dengan mempertimbangkan karakteristik nasional dari berbagai negara, tetapi juga untuk menemukan sumber inspirasi kreatif dalam budaya asing. Sebagai contoh, botol bermerek Hennessy bundar bagi banyak orang merupakan cerminan dari tradisi artistik Jepang.

Pada tahun 1864 di Perancis, berkat pimpinan perusahaan, Maurice Hennessy, pabrik pertama di negara itu untuk produksi massal cognac muncul. Saat itulah merek dagang brendi terkenal itu terdaftar satu dan yang pertama. Tn. Hennessy pada tahun 1865, untuk melindungi produknya dari pemalsuan, memperkenalkan hal baru lainnya - minuman itu mulai dijual bukan dalam tong, seperti yang biasanya dilakukan sebelumnya, tetapi dalam botol. Pada tahun 1860-an, berkat mereknya, sistem bintang muncul, yang masih ada sampai sekarang. Mereka menunjukkan usia roh cognac yang digunakan dalam campuran. Pada tahun 1870, Maurice Hennessy memperkenalkan dunia pada brendi baru, yang muncul berkat campuran roh lama dari toko keluarga. Beginilah cara Hennessy XO dilahirkan. Paruh kedua nama berasal dari eXtra Old, yang berarti "sangat tua". Kebaruan menciptakan sensasi, meletakkan dasar untuk seluruh kelas minuman beralkohol. Hennessy XO saat ini mengandung lebih dari seratus roh cognac, masing-masing memiliki setidaknya sepuluh tahun penuaan. Beberapa sampel umumnya diproduksi lebih dari seratus tahun yang lalu.

Pada tahun 1880-an, pembuatan anggur Prancis berada di ambang kehancuran - seluruh panen buah beri dihancurkan oleh hama, phylloxera. Hanya pada tahun 1888, bibit anggur khusus yang dapat menahan phylloxera dibawa ke Cognac dari Texas yang jauh, ini membantu mengatasi krisis.

Merek Hennessy adalah yang pertama di antara produsen cognac yang menggunakan teknik pemasaran baru, yang sekarang disebut "iklan gambar". Pemilik perusahaan melakukan yang terbaik untuk memastikan bahwa setiap keluarga yang dimahkotai di Eropa, semua acara sosial penting disertai dengan sebotol Hennessy. Akibatnya, merek mulai dikaitkan dengan kesuksesan dan kemewahan, dan konsumennya dianggap sebagai "krim masyarakat".

Strategi serupa dilanjutkan pada dekade pertama abad ke-20. Pemasar Hennessy memperhatikan bahwa tempat-tempat raja dan pangeran mulai diambil oleh orang kaya, yang dengan cara apa pun berusaha masuk ke dalam masyarakat kelas atas. Fenomena ini digunakan sepenuhnya - iklan penuh dengan gambar aktor, penulis, balerina dan hanya selebriti dengan segelas Hennessy di tangan mereka. Kehadiran merek ini pada menu perusahaan paling modis, hotel dan kapal pesiar telah menjadi wajib. Ada proposal bahkan untuk memamerkan botol cognac elit di museum, yang dianggap serius oleh banyak orang. Namun yang lebih mengejutkan lagi, iklan tersebut bekerja di Amerika Serikat. Di sana, pada masa Larangan, mereka tiba-tiba teringat sifat-sifat obat dari cognac ini. Memang, inilah tepatnya bagaimana Inggris ditaklukkan pada waktunya. Sekarang "Hennessy" dijual di apotek Amerika sesuai dengan skema yang sama. Secara alami, disarankan untuk menggunakan minuman secara eksklusif untuk keperluan medis.

Pada paruh kedua abad terakhir, produksi massal memerintah. Ini berdampak buruk pada produsen produk elit dan bergengsi. Pada tahun 1968, perusahaan mengirimkan kotak juta cognac-nya, dan sudah pada tahun 1971, kepala perusahaan, Kilian Hennessy, setelah ragu-ragu, namun menjual bagian bisnis keluarga ke rumah Moet & Chandon. Pemilik baru sudah menjadi terkenal karena sampanye mereka. Claude Moet mulai berdagang minuman bersoda sekitar waktu yang sama dengan Richard Hennessy terlibat dalam cognac. Dan 17 tahun setelah kesepakatan itu, Moet @ Chandon memutuskan untuk bergabung dengan perusahaan induk terbesar Louis Vuitton, yang berspesialisasi dalam menciptakan barang-barang mewah.

Kepala perusahaan, Bernard Arnault, dengan cepat mengatur segalanya, menjadikan LVMH (Louis Vuitton Moet-Hennessy) salah satu yang terbesar di Eropa. Dengan mengintegrasikan banyak perusahaan yang berbeda ke dalam satu skema tunggal, Arnault mampu memungkinkan merek untuk mempertahankan beberapa independensi mereka dalam pengambilan keputusan. Ini juga berlaku untuk Hennessy - merger dan akuisisi tidak merusak struktur manajemen tradisional dan identitas perusahaan dari produk. Tetapi nepotisme sangat tidak lazim untuk bisnis modern. Hari ini perusahaan ini dikelola oleh wakil kedelapan dinasti yang mulia - Maurice-Richard Hennessy. Pembuat anggur utama dan penjaga gudang bawah tanah adalah keturunan ketujuh Jan Filho, yang mengambil posisi ini pada tahun 1800.

Kita dapat dengan aman mengatakan bahwa rumah Hennessy berhasil menggabungkan hal-hal yang tidak kompatibel. Tidak hanya produk-produk premium yang ditargetkan pada pengguna pemilih memasuki pasar, tetapi merek juga merupakan pemimpin di pasar cognac massal. Jadi, pada tahun 2001, Hennessy menjual sejumlah botol - 35 juta. Dalam ceruknya, merek mengontrol sepertiga dari semua penjualan, dua kali menyusul pesaing terdekatnya dalam hal volume.


Tonton videonya: 2SYNC x Tsean - Hennessy ft Ilonka Chirino prod. GrssExplicit


Artikel Sebelumnya

Orang tua dan anak-anak

Artikel Berikutnya

Merfologi keuangan